К неожиданному на первый взгляд выводу пришли специалисты МегаФона, проанализировавшие с помощью аналитических инструментов BigData изменения в мобильном трафике соцсети TikTok с января по октябрь 2022 года. Выяснилось, что единственной аудиторией этой сосцети с растущим трафиком стали пользователи старше 55 лет.
С начала года мобильный трафик в сегменте пользователей TikTok именно в возрастном диапазоне 55+ вырос более чем в два раза. Несущественный всплеск интереса был зафиксирован у пользователей 36-54 лет. Вообще же доля аудитории старшего и среднего возраста увеличилась с 23% в январе до 32% в октябре. А вот активность молодёжи, традиционной для TikTok, снижается: мобильный трафик у пользователей от 14 до 20 лет уменьшился на треть, от 21 до 35 лет - на 45%.
Как отмечается в сообщении оператора, падение интереса к сервису со стороны юных «тиктокеров» может быть связано с запретом российским пользователям загружать новые видео. Сейчас в TikTok можно смотреть только ранее загруженный повторяющийся контент.
В других соцсетях также наблюдается рост мобильного интернет-трафика среди людей предпенсионного и пенсионного возраста, однако увеличение потребления характерно не только для людей их возрастной категории.
По итогам прошлого года TikTok стал самым быстрорастущим сервисом в нашей стране: тогда мобильный трафик вырос более чем в два раза. В этом году активность пользователей снижается. К примеру, по сравнению с январём в октябре мобильный трафик сократился на 21%.