Экс-глава Пушкинского музея озвучила убытки от массового туризма.
Феномен «зомби-туризма» — бессознательного стремления людей увидеть знаковые артефакты (без понимания смысла и ценности произведения, для того, чтобы отметиться: я это видел) — стал серьёзной проблемой для музеев всего мира. Об этом в эфире «Радио РБК» заявила экс-директор ГМИИ им. Пушкина Елизавета Лихачёва. Яркий пример — Лувр, где лишь 10–15% посетителей являются парижанами, а остальные 8 млн туристов создают экстремальную нагрузку на выставочный комплекс и экспонаты.
Массовый поток гостей приносит музеям не доход, а дополнительные расходы. Посетители оставляют пыль, повышают влажность и механически повреждают памятники искусства. Но главный удар — по экономике: прибыль учреждениям культуры приносят не билеты (которые лишь частично покрывают затраты), а продажи в сувенирных магазинах. Уставшие от очередей и давки туристы просто не доходят до точек продаж.
Если каждый из миллиона посетителей оставит в музее 600 ₽ за билет, и хотя бы дополнительные 400 ₽ на сувениры, музей получит критически важный миллиард рублей на развитие.
Лихачёва также раскритиковала тренд на тотальную цифровизацию выставок, назвав их «аттракционом», а не искусством. По её мнению, технологии не должны конкурировать с подлинными шедеврами — никто не поставит картинку с монитора и рядом с «Моной Лизой».
Фото: сгенерировано ИИ