Оно вышло из бизнеса и покорило россиян.
Неожиданным для любителей русского языка стало сообщение о том, какое из слов в этом году претендует на звание слова года. Во-первых, это не существительное, что само по себе необычно. Во-вторых, это слово пришло из сферы маркетинга, но, войдя в разговорный обиход, получило несколько иной смысл. Об этом рассказала ТАСС профессор кафедры русского языка РПГУ Наталья Козловская.
Маркетологи использовали это слово, чтобы обозначить продукт, рассчитанный на специфическую небольшую аудиторию, способную оценить особенности продукта. И это слово — нишевый. Например, нишевый парфюм, нишевый бренд. Но сейчас его стали использовать для обозначения чего-то нестандартного и особого по отношению к большему кругу понятий. Профессор привела примеры из СМИ: кафе при церкви журналист назвал «местом довольно нишевым», а неожиданный ход руководителя — «нишевым решением».
По данным медиабанка «Интегрум», отслеживающего российские СМИ, за половину текущего года слово нишевый использовали в печати столько же раз, сколько за весь прошлый год, что свидетельствует о существенном росте популярности этого прилагательного.
Фото: Magnific