Новости - Поглазеем на прессу - Удар по детям. Что не так со скрепышами и стирателями из «Магнита» и «Пятерочки»

Удар по детям. Что не так со скрепышами и стирателями из «Магнита» и «Пятерочки»

13.10.2019 в 14:00 76157
Удар по детям. Что не так со скрепышами и стирателями из «Магнита» и «Пятерочки»

Полезная информация для коллекционеров акционных игрушек.

Прилипалы, стиратели, скрепыши — все слышали про эти безделушки, которые «Дикси», «Пятерочка» и «Магнит» дарят за солидные покупки. Большинство уверено, что эти бонусы — совершенно бесплатные, но ошибаются. Лайф объясняет, почему, а также рассказывает, как обмануть систему и получить всех прилипал или стирателей за одну покупку.

Расскажите поподробнее. Что за скрепыши и как их получить?

Это игрушки, которые сетевые супермаркеты дарят покупателям при выполнении одного или нескольких условий. «Дикси», например, отдает одну прилипалу за каждые 500 рублей в чеке. Есть и альтернативный способ: купить товар партнера или сразу отдать за кусочек резины 49 руб. Прилипала — это игрушка с присоской на одном конце и головой какого-нибудь существа на другом.

«Пятерочка» дарит стирателя уже за 555 рублей в чеке. Как и в «Дикси», игрушку также можно получить за покупку определенных товаров или 49 рублей на кассе. Стиратель — это маленький бюст супергероя или суперзлодея из киновселенной Marvel. Их головами можно пользоваться как ластиком. Отсюда и название на манер «Мстителей». Постаменты игрушек являются штампами для печатей.

Скрепыши из «Магнита» номинально самые дешевые. Они выдаются за 400 рублей в чеке. Товары от партнеров тоже есть. Скрепыши — это резиновые хомуты с набалдашниками в виде смайликов. Игрушки можно сцеплять друг с другом, делая из них аксессуары вроде браслетов.

Каждую категорию игрушек объединяет элемент коллекционирования. Дальше всех в этом направлении пошли в «Дикси». Ряды прилипал насчитывают без малого четверть сотни экземпляров. Скрепышей — 22 штуки. Стирателей — 17 штук.

И что? Популярны?

О, вы не поверите, насколько. В «Дикси» начали свою акцию раньше остальных, в 2015 году. На сегодня компания проводит уже четвертый сезон. «Пятерочка» подключилась только в прошлом году, но тоже осталась довольна результатом, сейчас идет уже вторая волна акции. «Магнит» смекнул позже остальных — скрепыши появились несколько месяцев назад.

Интерактивность — не единственный показатель успеха. В соцсети «ВКонтакте» открыто много сообществ, посвященных коллекционированию магазинного лута. В них люди, как правило, обмениваются безделушками, чтобы быстрее собрать всю коллекцию. А после хвастаются. Постов с соответствующими хештегами тысячи.

И что в этом плохого?

На первый взгляд, совершенно ничего. Наоборот — польза. Бесплатно ведь. Однако, если углубиться в механику акции, можно разглядеть, в чём подвох. И даже не один.

Первый. У бесплатных товаров есть сопутствующие товары, которые мотивируют покупателей именно на увлекательное коллекционирование, а не пассивное собирательство. Например, у той же «Пятерочки» есть альбом с секциями под стирателей и чернильными губками для штампов. Эта штуковина как бы кричит, что собранные без нее стиратели неполноценны. Дополнение, разумеется, не бесплатное. Альбом для стирателей стоит 119 руб. Аналогичный есть и у «Дикси» — стоит уже 199 руб. В прошлом году, к слову, просили 299 руб. Сюда же входят акционные товары, за которые дают игрушки. Клиент их может брать не от нужды, а кстати. Скрепыш же на дороге не валяется, правда? К слову о них. Для скрепышей не придумали специального альбома, однако там работает другой мотиватор. О нем ниже.

Второй. Стиратели, скрепыши и прилипалы являются проявлением лутбоксов в офлайне. Лутбоксы — это проказа, поразившая многие современные видеоигры. Люди платят деньги за некий виртуальный ящик или сундук с внутриигровым предметом. Каким? Заранее никто не знает. Повезет — выпадет желанная вещь. Нет — повторится предыдущая. И эта самая случайность, неведение пробуждает в людях азарт. Именно из-за последнего в прошлом году лутбоксы поставили на уши почти весь мир. Во многих странах серьезно обсуждается ограничение или полный запрет на использование описанной игровой механики.

В случаях со стирателями и элемент азарта не так страшен, поскольку содержимое всех подарочных саше «Пятерочки» и «Дикси» обладает одинаковой ценностью: нет редких, больших, маленьких, дешёвых или дорогих. А вот в акции «Магнита» не все сюрпризы равноценны. Есть среди них особенный скрепыш — юбилейный. За него покупателю полагается дополнительная награда — беспроводная колонка JBL Pulse 3, которая в рознице стоит дороже 10 тысяч руб. То есть подарок весьма дорогой. Как следствие, сильнее и желание положить в продуктовую корзину побольше всего, чтобы сумма в чеке точно перевалила за заветные 400 руб.

Третий. Целевая аудитория. Рекламная кампания каждой обсуждаемой программы лояльности направлена на детей. Причем агрессивнее всех действует снова «Магнит». Начало акции со скрепышами сопровождалось премьерой дорогого музыкального клипа «Скрепыши». В нем «Магнит» с самого начала весьма откровенно показывает, для чего вообще запускалась акция. Клип открывается сценой, в которой дети затягивают родителей в магазин, чтобы те затарились продуктами под завязку и получили желанных скрепышей.

Далее группа детей возраста начальных классов задорно отплясывает между стеллажей «Магнита» под залипательный рэп-трек с недвусмысленными намеками. «Я на хайпе, я хочу их [скрепышей] всех, мы замутим пати. Хочешь пати? Приходи в «Магнит» — их [скрепышей] на всех здесь хватит", — выдает исполнитель уже в первом куплете. В припеве же еще больше доходчивых фраз вроде «Нет сегодня круче штуки», «Будет лайков миллион», «Просто сам возьми их в руки».

Дети в кадре, разумеется, тоже непростые. Стильно одетые и с головы до ног увешаны игрушками. Для пущей эффектности в одном из кадров ребенок горстями загребает саше и бросает их в камеру. В общем, и авторы песни, и режиссеры клипа постарались на славу: сделали все, чтобы юный зритель тотчас захотел себе скрепышей.

Ну а можно ли безболезненно отказать ребенку в игрушке, если он уже вместе с родителем вошел в магазин? Едва ли.

Ну накрутили. Магазины ничего, кроме детских улыбок, не получают

Отнюдь. Прямого обмана или мошенничества в акциях вроде «подарок за покупку», разумеется, нет. Но и хвалить за ложную благотворительность сетевые супермаркеты тоже не стоит.

Вскоре по окончании первого сезона «Прилипал» руководство «Дикси» отчиталось, что во время проведения акции средний чек вырос в полтора раза. До появления прилипал посетитель за один заход тратил 340 рублей. А после средняя сумма достигла 500 рублей, за которые давали игрушку. Участники акции выполнили условие получения маленького приза 17 млн раз. Именно столько безделушек разлетелось по всей сети магазинов. На долю заработанных прилипалами денег пришлось 20% всей квартальной выручки «Дикси». Компания заработала на людях, которые хотели получить прилипалу чисто кстати, миллиарды рублей.

«Ну, наверное, успех прилипал уникален. Остальные сетевики ничего на игрушках не заработали», — подумает кто-то. Ничего подобного. Не так давно «Пятерочка» отчиталась, что первый сезон «Стирателей», который, к слову, длился всего полтора месяца, увеличил розничный товарооборот компании на 2,7%. А средний чек Железный человек и его команда подняли на 12,5%.

Так что же получается? Детей нужно оставить без игрушек?

Совсем наоборот. Но не стоит лишний раз набирать лишнего в магазине ради копеечной штуковины. Гораздо выгоднее купить всю коллекцию прилипал или стирателей сразу. Но не в «Пятерочке» или «Дикси», разумеется.

На AliExpress, например, можно купить 100 прилипал за рублей эдак 500–600. При этом они даже будут упакованы в саше с логотипом «Дикси». Стирателей, увы, на AliExpress мы не нашли, даже зная название завода-изготовителя — UNGA Manufacturing. Но не беда. На Avito полно продавцов, готовых избавиться сразу от всего набора за несколько сотен рублей. Отдельные фигурки продаются рублей по десять. Скрепышей и вовсе отдают по пять рублей.

Источник: https://life.ru

Читайте также

Подмосковная река Звероножка вошла в десятку самых смешных
Подмосковная река Звероножка вошла в десятку самых смешных Возглавила рейтинг речка Колбасинова щель в Краснодарском крае.
05.04.2020
Церковь разрешила исповедоваться по Skype и телефону
Церковь разрешила исповедоваться по Skype и телефону Кроме того, можно договориться с батюшкой об индивидуальной встрече.
05.04.2020
Минпрос: на второй год старшеклассников не оставят
Минпрос: на второй год старшеклассников не оставят В ведомстве при этом не исключили, что учебный год будет продлен.
05.04.2020
Авторегистратор заснял момент обрушения моста под фурой
Авторегистратор заснял момент обрушения моста под фурой Владелец видеоустройства сам угодил в образовавшуюся яму.
03.04.2020
РЖД отменяет поезда дальнего следования
РЖД отменяет поезда дальнего следования Временно перестанут курсировать 53 поезда, включая «Сапсаны».
03.04.2020
Зеленый чай с полок супермаркета оказался опасным
Зеленый чай с полок супермаркета оказался опасным Специалисты нашли в заварочных пакетиках двух марок грибки.
02.04.2020
Мэр призвал сломать сексом кровать во время изоляции
Мэр призвал сломать сексом кровать во время изоляции Странное высказывание чиновника привлекло внимание прессы.
02.04.2020
Президент выступит с новым обращением к россиянам
Президент выступит с новым обращением к россиянам Трансляция начнется после 16:00.
02.04.2020
В магазинах стали резко дорожать куриные яйца
В магазинах стали резко дорожать куриные яйца Продавцы говорят, что это явление временное.
02.04.2020
Умерших от коронавируса будут хоронить в закрытых гробах
Умерших от коронавируса будут хоронить в закрытых гробах Также рекомендуется отказаться от массовых прощаний, а на похороны приходить в масках и перчатках.
02.04.2020
В Чехове военный «КамАЗ» врезался в стену супермаркета
В Чехове военный «КамАЗ» врезался в стену супермаркета Лишь чудом обошлось без пострадавших.
02.04.2020
Коварных автоподставщиков вывели на чистую воду в Подмосковье
Коварных автоподставщиков вывели на чистую воду в Подмосковье Они разыгрывали целые спектакли, чтобы обмануть пожилых автолюбителей.
02.04.2020
7-летний мальчик пожертвовал сбережения на борьбу с коронавирусом
7-летний мальчик пожертвовал сбережения на борьбу с коронавирусом Первоклассник копил на игрушки и карманные расходы в отпуске.
02.04.2020
В каких регионах России нет коронавируса?
В каких регионах России нет коронавируса? Лишь десять субъектов пока остаются в безопасности.
01.04.2020
Жителя наукограда задержали за магазинную кражу
Жителя наукограда задержали за магазинную кражу Беспечность его жертвы удивляет.
01.04.2020
Покупатель в «Магните» напал на продавца с мачете
Покупатель в «Магните» напал на продавца с мачете Он нанес ему несколько ударов. Парень теперь может потерять руку.
01.04.2020
Сайт ПФР обрушился из-за наплыва посетителей
Сайт ПФР обрушился из-за наплыва посетителей Система не выдержала количества желающий получить пособие на детей.
01.04.2020
В Подмосковье произошло самое «вежливое» ограбление
В Подмосковье произошло самое «вежливое» ограбление Помимо извинений, преступник воспользовался ножом.
01.04.2020
Кого обязательно будут тестировать на коронавирус?
Кого обязательно будут тестировать на коронавирус? Главный санитарный врач России озвучила перечень групп, у которых будут брать анализ.
01.04.2020
Синоптики рассказали, какой будет погода в апреле
Синоптики рассказали, какой будет погода в апреле Гидрометцентр обещает тепло без сильных аномалий.
01.04.2020
В правительстве объяснили, как будут взимать налоги с доходов по вкладам
В правительстве объяснили, как будут взимать налоги с доходов по вкладам Премьер Мишустин озвучил суммы и сроки их начисления.
01.04.2020

ТОПЫ НОВОСТЕЙ

ВНИМАНИЕ! ОПРОС!

Должно ли государство ввести «ипотечные каникулы» и отменить некоторые обязательные платежи для бизнеса на время пандемии коронавируса?
Да
604
Нет
55
Затрудняюсь с ответом
40