Новости - Поглазеем на прессу - Удар по детям. Что не так со скрепышами и стирателями из «Магнита» и «Пятерочки»

Удар по детям. Что не так со скрепышами и стирателями из «Магнита» и «Пятерочки»

13.10.2019 в 14:00 75224
Удар по детям. Что не так со скрепышами и стирателями из «Магнита» и «Пятерочки»

Полезная информация для коллекционеров акционных игрушек.

Прилипалы, стиратели, скрепыши — все слышали про эти безделушки, которые «Дикси», «Пятерочка» и «Магнит» дарят за солидные покупки. Большинство уверено, что эти бонусы — совершенно бесплатные, но ошибаются. Лайф объясняет, почему, а также рассказывает, как обмануть систему и получить всех прилипал или стирателей за одну покупку.

Расскажите поподробнее. Что за скрепыши и как их получить?

Это игрушки, которые сетевые супермаркеты дарят покупателям при выполнении одного или нескольких условий. «Дикси», например, отдает одну прилипалу за каждые 500 рублей в чеке. Есть и альтернативный способ: купить товар партнера или сразу отдать за кусочек резины 49 руб. Прилипала — это игрушка с присоской на одном конце и головой какого-нибудь существа на другом.

«Пятерочка» дарит стирателя уже за 555 рублей в чеке. Как и в «Дикси», игрушку также можно получить за покупку определенных товаров или 49 рублей на кассе. Стиратель — это маленький бюст супергероя или суперзлодея из киновселенной Marvel. Их головами можно пользоваться как ластиком. Отсюда и название на манер «Мстителей». Постаменты игрушек являются штампами для печатей.

Скрепыши из «Магнита» номинально самые дешевые. Они выдаются за 400 рублей в чеке. Товары от партнеров тоже есть. Скрепыши — это резиновые хомуты с набалдашниками в виде смайликов. Игрушки можно сцеплять друг с другом, делая из них аксессуары вроде браслетов.

Каждую категорию игрушек объединяет элемент коллекционирования. Дальше всех в этом направлении пошли в «Дикси». Ряды прилипал насчитывают без малого четверть сотни экземпляров. Скрепышей — 22 штуки. Стирателей — 17 штук.

И что? Популярны?

О, вы не поверите, насколько. В «Дикси» начали свою акцию раньше остальных, в 2015 году. На сегодня компания проводит уже четвертый сезон. «Пятерочка» подключилась только в прошлом году, но тоже осталась довольна результатом, сейчас идет уже вторая волна акции. «Магнит» смекнул позже остальных — скрепыши появились несколько месяцев назад.

Интерактивность — не единственный показатель успеха. В соцсети «ВКонтакте» открыто много сообществ, посвященных коллекционированию магазинного лута. В них люди, как правило, обмениваются безделушками, чтобы быстрее собрать всю коллекцию. А после хвастаются. Постов с соответствующими хештегами тысячи.

И что в этом плохого?

На первый взгляд, совершенно ничего. Наоборот — польза. Бесплатно ведь. Однако, если углубиться в механику акции, можно разглядеть, в чём подвох. И даже не один.

Первый. У бесплатных товаров есть сопутствующие товары, которые мотивируют покупателей именно на увлекательное коллекционирование, а не пассивное собирательство. Например, у той же «Пятерочки» есть альбом с секциями под стирателей и чернильными губками для штампов. Эта штуковина как бы кричит, что собранные без нее стиратели неполноценны. Дополнение, разумеется, не бесплатное. Альбом для стирателей стоит 119 руб. Аналогичный есть и у «Дикси» — стоит уже 199 руб. В прошлом году, к слову, просили 299 руб. Сюда же входят акционные товары, за которые дают игрушки. Клиент их может брать не от нужды, а кстати. Скрепыш же на дороге не валяется, правда? К слову о них. Для скрепышей не придумали специального альбома, однако там работает другой мотиватор. О нем ниже.

Второй. Стиратели, скрепыши и прилипалы являются проявлением лутбоксов в офлайне. Лутбоксы — это проказа, поразившая многие современные видеоигры. Люди платят деньги за некий виртуальный ящик или сундук с внутриигровым предметом. Каким? Заранее никто не знает. Повезет — выпадет желанная вещь. Нет — повторится предыдущая. И эта самая случайность, неведение пробуждает в людях азарт. Именно из-за последнего в прошлом году лутбоксы поставили на уши почти весь мир. Во многих странах серьезно обсуждается ограничение или полный запрет на использование описанной игровой механики.

В случаях со стирателями и элемент азарта не так страшен, поскольку содержимое всех подарочных саше «Пятерочки» и «Дикси» обладает одинаковой ценностью: нет редких, больших, маленьких, дешёвых или дорогих. А вот в акции «Магнита» не все сюрпризы равноценны. Есть среди них особенный скрепыш — юбилейный. За него покупателю полагается дополнительная награда — беспроводная колонка JBL Pulse 3, которая в рознице стоит дороже 10 тысяч руб. То есть подарок весьма дорогой. Как следствие, сильнее и желание положить в продуктовую корзину побольше всего, чтобы сумма в чеке точно перевалила за заветные 400 руб.

Третий. Целевая аудитория. Рекламная кампания каждой обсуждаемой программы лояльности направлена на детей. Причем агрессивнее всех действует снова «Магнит». Начало акции со скрепышами сопровождалось премьерой дорогого музыкального клипа «Скрепыши». В нем «Магнит» с самого начала весьма откровенно показывает, для чего вообще запускалась акция. Клип открывается сценой, в которой дети затягивают родителей в магазин, чтобы те затарились продуктами под завязку и получили желанных скрепышей.

Далее группа детей возраста начальных классов задорно отплясывает между стеллажей «Магнита» под залипательный рэп-трек с недвусмысленными намеками. «Я на хайпе, я хочу их [скрепышей] всех, мы замутим пати. Хочешь пати? Приходи в «Магнит» — их [скрепышей] на всех здесь хватит", — выдает исполнитель уже в первом куплете. В припеве же еще больше доходчивых фраз вроде «Нет сегодня круче штуки», «Будет лайков миллион», «Просто сам возьми их в руки».

Дети в кадре, разумеется, тоже непростые. Стильно одетые и с головы до ног увешаны игрушками. Для пущей эффектности в одном из кадров ребенок горстями загребает саше и бросает их в камеру. В общем, и авторы песни, и режиссеры клипа постарались на славу: сделали все, чтобы юный зритель тотчас захотел себе скрепышей.

Ну а можно ли безболезненно отказать ребенку в игрушке, если он уже вместе с родителем вошел в магазин? Едва ли.

Ну накрутили. Магазины ничего, кроме детских улыбок, не получают

Отнюдь. Прямого обмана или мошенничества в акциях вроде «подарок за покупку», разумеется, нет. Но и хвалить за ложную благотворительность сетевые супермаркеты тоже не стоит.

Вскоре по окончании первого сезона «Прилипал» руководство «Дикси» отчиталось, что во время проведения акции средний чек вырос в полтора раза. До появления прилипал посетитель за один заход тратил 340 рублей. А после средняя сумма достигла 500 рублей, за которые давали игрушку. Участники акции выполнили условие получения маленького приза 17 млн раз. Именно столько безделушек разлетелось по всей сети магазинов. На долю заработанных прилипалами денег пришлось 20% всей квартальной выручки «Дикси». Компания заработала на людях, которые хотели получить прилипалу чисто кстати, миллиарды рублей.

«Ну, наверное, успех прилипал уникален. Остальные сетевики ничего на игрушках не заработали», — подумает кто-то. Ничего подобного. Не так давно «Пятерочка» отчиталась, что первый сезон «Стирателей», который, к слову, длился всего полтора месяца, увеличил розничный товарооборот компании на 2,7%. А средний чек Железный человек и его команда подняли на 12,5%.

Так что же получается? Детей нужно оставить без игрушек?

Совсем наоборот. Но не стоит лишний раз набирать лишнего в магазине ради копеечной штуковины. Гораздо выгоднее купить всю коллекцию прилипал или стирателей сразу. Но не в «Пятерочке» или «Дикси», разумеется.

На AliExpress, например, можно купить 100 прилипал за рублей эдак 500–600. При этом они даже будут упакованы в саше с логотипом «Дикси». Стирателей, увы, на AliExpress мы не нашли, даже зная название завода-изготовителя — UNGA Manufacturing. Но не беда. На Avito полно продавцов, готовых избавиться сразу от всего набора за несколько сотен рублей. Отдельные фигурки продаются рублей по десять. Скрепышей и вовсе отдают по пять рублей.

Источник: https://life.ru

Читайте также

Мальчик украл из домашнего сейфа 2,5 млн рублей на раскрутку телеграм-канала
Мальчик украл из домашнего сейфа 2,5 млн рублей на раскрутку телеграм-канала Об исчезновении денег узнала мать школьника и обратилась в полицию.
14.11.2019
Студент российского колледжа открыл стрельбу на паре. Трое погибли
Студент российского колледжа открыл стрельбу на паре. Трое погибли Согласно некоторым источникам, он мстил насильникам своей девушки.
14.11.2019
Вы еще не были в самом выгодном магазине Серпухова? Пора это исправить!
Вы еще не были в самом выгодном магазине Серпухова? Пора это исправить! В магазине «Светофор» вы существенно сэкономите, не жертвуя качеством.
14.11.2019
Власти Подмосковья потратят на самопиар 1,194 млрд ₽
Власти Подмосковья потратят на самопиар 1,194 млрд ₽ Эта сумма сопоставима с годовым бюджетом наукограда Протвино.
13.11.2019
Выпускники смогут выбрать один из пяти языков для сдачи обязательного ЕГЭ по иностранному
Выпускники смогут выбрать один из пяти языков для сдачи обязательного ЕГЭ по иностранному Девятиклассников успокоили: обязательный ОГЭ вводить не будут.
13.11.2019
Чего больше всего боятся россияне?
Чего больше всего боятся россияне? Социологи назвали тройку самых больших страхов.
13.11.2019
Воспитательница утонула в бассейне детского сада
Воспитательница утонула в бассейне детского сада Женщину без сознания обнаружил охранник.
12.11.2019
Россия оказалась в топе самых пьющих стран мира
Россия оказалась в топе самых пьющих стран мира Наша страна заняла седьмое место по количеству алкоголя на душу населения.
12.11.2019
Подростки закидали пожилую женщину камнями и бутылками
Подростки закидали пожилую женщину камнями и бутылками Пенсионерке пришлось спрятаться от них в подъезде.
11.11.2019
Магазин ввел ограничение по минимальной сумме покупки
Магазин ввел ограничение по минимальной сумме покупки Теперь покупатели не могут ограничиться пакетом молока или шоколадкой.
11.11.2019
«Воруют сотнями миллионов!» Путин возмутился хищениями бюджетных средств
«Воруют сотнями миллионов!» Путин возмутился хищениями бюджетных средств По словам президента, не помогают и уголовные дела с реальными сроками.
11.11.2019
Росстат подсчитал соотношение женщин и мужчин по регионам
Росстат подсчитал соотношение женщин и мужчин по регионам Лишь в одном субъекте представители сильной половины - в большинстве.
11.11.2019
«Их задача — посеять панику»
«Их задача — посеять панику» Адвокат Мари Давтян и исполнительный директор центра «Сестры» — о противниках закона о домашнем насилии.
11.11.2019
Россияне смогут сами выбрать тип трудовой книжки
Россияне смогут сами выбрать тип трудовой книжки Бумажная или электронная — решать вам.
11.11.2019
Таксисты Серпухова провели забастовку и предупредили о «днях тишины»
Таксисты Серпухова провели забастовку и предупредили о «днях тишины» Водители требуют повышения изменения условий и оплаты труда, что может отразиться на кошельке пассажиров.
11.11.2019
Каким будет бюджет Серпухова в ближайшие три года?
Каким будет бюджет Серпухова в ближайшие три года? Совет депутатов озвучил предложение, мэрия зовет граждан его обсудить.
10.11.2019
Российских школьников будут потчевать патриотическими обедами
Российских школьников будут потчевать патриотическими обедами В Госдуме предложили снабжать столовые только отечественными продуктами.
10.11.2019
Признаки хорошей вареной колбасы
Признаки хорошей вареной колбасы Роскачество дает рекомендации: какая вареная колбаса правильная, что из добавок допустимо, а что – нет.
09.11.2019
Пассажир такси заплатил за поездку по городу 41 тысячу рублей
Пассажир такси заплатил за поездку по городу 41 тысячу рублей Мужчина обратился в полицию с заявлением о мошенничестве.
07.11.2019

ТОПЫ НОВОСТЕЙ

ВНИМАНИЕ! ОПРОС!

Как вы планируете провести Рождественские каникулы?
Дома
917
В гостях или на даче
71
В парке-отеле в Подмосковье и окрест
30
Где-то на российском курорте
16
За рубежом
62