реклама: ООО "Мираж"
Новости - Поглазеем на прессу - Удар по детям. Что не так со скрепышами и стирателями из «Магнита» и «Пятерочки»

Удар по детям. Что не так со скрепышами и стирателями из «Магнита» и «Пятерочки»

13.10.2019 в 14:00 81043
Удар по детям. Что не так со скрепышами и стирателями из «Магнита» и «Пятерочки»

Полезная информация для коллекционеров акционных игрушек.

Прилипалы, стиратели, скрепыши — все слышали про эти безделушки, которые «Дикси», «Пятерочка» и «Магнит» дарят за солидные покупки. Большинство уверено, что эти бонусы — совершенно бесплатные, но ошибаются. Лайф объясняет, почему, а также рассказывает, как обмануть систему и получить всех прилипал или стирателей за одну покупку.

Расскажите поподробнее. Что за скрепыши и как их получить?

Это игрушки, которые сетевые супермаркеты дарят покупателям при выполнении одного или нескольких условий. «Дикси», например, отдает одну прилипалу за каждые 500 рублей в чеке. Есть и альтернативный способ: купить товар партнера или сразу отдать за кусочек резины 49 руб. Прилипала — это игрушка с присоской на одном конце и головой какого-нибудь существа на другом.

«Пятерочка» дарит стирателя уже за 555 рублей в чеке. Как и в «Дикси», игрушку также можно получить за покупку определенных товаров или 49 рублей на кассе. Стиратель — это маленький бюст супергероя или суперзлодея из киновселенной Marvel. Их головами можно пользоваться как ластиком. Отсюда и название на манер «Мстителей». Постаменты игрушек являются штампами для печатей.

Скрепыши из «Магнита» номинально самые дешевые. Они выдаются за 400 рублей в чеке. Товары от партнеров тоже есть. Скрепыши — это резиновые хомуты с набалдашниками в виде смайликов. Игрушки можно сцеплять друг с другом, делая из них аксессуары вроде браслетов.

Каждую категорию игрушек объединяет элемент коллекционирования. Дальше всех в этом направлении пошли в «Дикси». Ряды прилипал насчитывают без малого четверть сотни экземпляров. Скрепышей — 22 штуки. Стирателей — 17 штук.

И что? Популярны?

О, вы не поверите, насколько. В «Дикси» начали свою акцию раньше остальных, в 2015 году. На сегодня компания проводит уже четвертый сезон. «Пятерочка» подключилась только в прошлом году, но тоже осталась довольна результатом, сейчас идет уже вторая волна акции. «Магнит» смекнул позже остальных — скрепыши появились несколько месяцев назад.

Интерактивность — не единственный показатель успеха. В соцсети «ВКонтакте» открыто много сообществ, посвященных коллекционированию магазинного лута. В них люди, как правило, обмениваются безделушками, чтобы быстрее собрать всю коллекцию. А после хвастаются. Постов с соответствующими хештегами тысячи.

И что в этом плохого?

На первый взгляд, совершенно ничего. Наоборот — польза. Бесплатно ведь. Однако, если углубиться в механику акции, можно разглядеть, в чём подвох. И даже не один.

Первый. У бесплатных товаров есть сопутствующие товары, которые мотивируют покупателей именно на увлекательное коллекционирование, а не пассивное собирательство. Например, у той же «Пятерочки» есть альбом с секциями под стирателей и чернильными губками для штампов. Эта штуковина как бы кричит, что собранные без нее стиратели неполноценны. Дополнение, разумеется, не бесплатное. Альбом для стирателей стоит 119 руб. Аналогичный есть и у «Дикси» — стоит уже 199 руб. В прошлом году, к слову, просили 299 руб. Сюда же входят акционные товары, за которые дают игрушки. Клиент их может брать не от нужды, а кстати. Скрепыш же на дороге не валяется, правда? К слову о них. Для скрепышей не придумали специального альбома, однако там работает другой мотиватор. О нем ниже.

Второй. Стиратели, скрепыши и прилипалы являются проявлением лутбоксов в офлайне. Лутбоксы — это проказа, поразившая многие современные видеоигры. Люди платят деньги за некий виртуальный ящик или сундук с внутриигровым предметом. Каким? Заранее никто не знает. Повезет — выпадет желанная вещь. Нет — повторится предыдущая. И эта самая случайность, неведение пробуждает в людях азарт. Именно из-за последнего в прошлом году лутбоксы поставили на уши почти весь мир. Во многих странах серьезно обсуждается ограничение или полный запрет на использование описанной игровой механики.

В случаях со стирателями и элемент азарта не так страшен, поскольку содержимое всех подарочных саше «Пятерочки» и «Дикси» обладает одинаковой ценностью: нет редких, больших, маленьких, дешёвых или дорогих. А вот в акции «Магнита» не все сюрпризы равноценны. Есть среди них особенный скрепыш — юбилейный. За него покупателю полагается дополнительная награда — беспроводная колонка JBL Pulse 3, которая в рознице стоит дороже 10 тысяч руб. То есть подарок весьма дорогой. Как следствие, сильнее и желание положить в продуктовую корзину побольше всего, чтобы сумма в чеке точно перевалила за заветные 400 руб.

Третий. Целевая аудитория. Рекламная кампания каждой обсуждаемой программы лояльности направлена на детей. Причем агрессивнее всех действует снова «Магнит». Начало акции со скрепышами сопровождалось премьерой дорогого музыкального клипа «Скрепыши». В нем «Магнит» с самого начала весьма откровенно показывает, для чего вообще запускалась акция. Клип открывается сценой, в которой дети затягивают родителей в магазин, чтобы те затарились продуктами под завязку и получили желанных скрепышей.

Далее группа детей возраста начальных классов задорно отплясывает между стеллажей «Магнита» под залипательный рэп-трек с недвусмысленными намеками. «Я на хайпе, я хочу их [скрепышей] всех, мы замутим пати. Хочешь пати? Приходи в «Магнит» — их [скрепышей] на всех здесь хватит", — выдает исполнитель уже в первом куплете. В припеве же еще больше доходчивых фраз вроде «Нет сегодня круче штуки», «Будет лайков миллион», «Просто сам возьми их в руки».

Дети в кадре, разумеется, тоже непростые. Стильно одетые и с головы до ног увешаны игрушками. Для пущей эффектности в одном из кадров ребенок горстями загребает саше и бросает их в камеру. В общем, и авторы песни, и режиссеры клипа постарались на славу: сделали все, чтобы юный зритель тотчас захотел себе скрепышей.

Ну а можно ли безболезненно отказать ребенку в игрушке, если он уже вместе с родителем вошел в магазин? Едва ли.

Ну накрутили. Магазины ничего, кроме детских улыбок, не получают

Отнюдь. Прямого обмана или мошенничества в акциях вроде «подарок за покупку», разумеется, нет. Но и хвалить за ложную благотворительность сетевые супермаркеты тоже не стоит.

Вскоре по окончании первого сезона «Прилипал» руководство «Дикси» отчиталось, что во время проведения акции средний чек вырос в полтора раза. До появления прилипал посетитель за один заход тратил 340 рублей. А после средняя сумма достигла 500 рублей, за которые давали игрушку. Участники акции выполнили условие получения маленького приза 17 млн раз. Именно столько безделушек разлетелось по всей сети магазинов. На долю заработанных прилипалами денег пришлось 20% всей квартальной выручки «Дикси». Компания заработала на людях, которые хотели получить прилипалу чисто кстати, миллиарды рублей.

«Ну, наверное, успех прилипал уникален. Остальные сетевики ничего на игрушках не заработали», — подумает кто-то. Ничего подобного. Не так давно «Пятерочка» отчиталась, что первый сезон «Стирателей», который, к слову, длился всего полтора месяца, увеличил розничный товарооборот компании на 2,7%. А средний чек Железный человек и его команда подняли на 12,5%.

Так что же получается? Детей нужно оставить без игрушек?

Совсем наоборот. Но не стоит лишний раз набирать лишнего в магазине ради копеечной штуковины. Гораздо выгоднее купить всю коллекцию прилипал или стирателей сразу. Но не в «Пятерочке» или «Дикси», разумеется.

На AliExpress, например, можно купить 100 прилипал за рублей эдак 500–600. При этом они даже будут упакованы в саше с логотипом «Дикси». Стирателей, увы, на AliExpress мы не нашли, даже зная название завода-изготовителя — UNGA Manufacturing. Но не беда. На Avito полно продавцов, готовых избавиться сразу от всего набора за несколько сотен рублей. Отдельные фигурки продаются рублей по десять. Скрепышей и вовсе отдают по пять рублей.

Источник: https://life.ru

Читайте также

Мальчик со скальпелем. Как из-за нехватки кадров в морге Коммунарки начал работать ребенок
Мальчик со скальпелем. Как из-за нехватки кадров в морге Коммунарки начал работать ребенок Десять квалифицированных санитаров увольняют, чтобы спасти репутацию главврача Проценко.
01.05.2021
Маленькие дикари: откуда берутся «дети-маугли» и есть ли у них шанс на нормальную жизнь. Большой разбор
Маленькие дикари: откуда берутся «дети-маугли» и есть ли у них шанс на нормальную жизнь. Большой разбор Истории детей, которые вынуждены были выживать самостоятельно
06.04.2021
«Ужасы в моей практике случаются нередко»
«Ужасы в моей практике случаются нередко» Хирург оперирует жертв домашнего насилия. А еще записывает их истории и рисует пострадавших.
06.03.2021
Город, но не сад. Исследование о том, что российским детям некуда пойти
Город, но не сад. Исследование о том, что российским детям некуда пойти «Проект» выпустил большой материал о ситуации с детскими садами.
03.01.2021
«Я просто сошел с ума»: в СМИ появилась запись допроса историка Соколова
«Я просто сошел с ума»: в СМИ появилась запись допроса историка Соколова В беседе со следователями доцент рассказал, как убил и расчленил свою аспирантку.
16.06.2020
«Он весил килограммов 40, одни кости да кожа, на голове была вмятина — будто полголовы нет»
«Он весил килограммов 40, одни кости да кожа, на голове была вмятина — будто полголовы нет» В российском спецназе проводят нелегальные спарринги, после которых новобранцы становятся инвалидами или умирают.
26.05.2020
Крупы горсточку: как выжить на 500 рублей в неделю
Крупы горсточку: как выжить на 500 рублей в неделю Что делать, если деньги кончились, а до зарплаты еще неделя.
16.04.2020
«Закрытие предприятий и жизнь как в концлагере – с запиской, куда я иду? Это же чушь!»
«Закрытие предприятий и жизнь как в концлагере – с запиской, куда я иду? Это же чушь!» В России нашелся смелый город, где мэр отказался закрывать парикмахерские и кафе из-за пандемии.
09.04.2020
«Страшно идти на работу»... Что об эпидемии коронавируса говорят российские врачи
«Страшно идти на работу»... Что об эпидемии коронавируса говорят российские врачи Результаты опроса, проведенного профессиональной соцсетью.
08.04.2020
Чем заменить мясо во время поста
Чем заменить мясо во время поста Советы диетологов, как не довести себя до больницы.
03.03.2020
«Я тебя сейчас, сука, убивать буду»
«Я тебя сейчас, сука, убивать буду» Большинство женщин, осужденных за убийство, защищались от домашнего насилия. Исследование «Новой газеты» и «Медиазоны».
26.11.2019
«Их задача — посеять панику»
«Их задача — посеять панику» Адвокат Мари Давтян и исполнительный директор центра «Сестры» — о противниках закона о домашнем насилии.
11.11.2019
Серпуховского священника поразила духовность дагестанцев
Серпуховского священника поразила духовность дагестанцев Батюшка Сергий Свирепов посетил муфтият республики.
21.10.2019
«Сегодня мы похоронили Лизу. Этот день я не забуду никогда»
«Сегодня мы похоронили Лизу. Этот день я не забуду никогда» Священник, отпевавший убитую в Саратове девочку, рассказал о ее похоронах.
20.10.2019
В супермаркетах BILLA теперь можно снимать наличные при покупке
В супермаркетах BILLA теперь можно снимать наличные при покупке Услуга доступна для держателей карт Mastercard и Maestro.
09.10.2019
В Москве задержали шестерых сотрудников ФСБ. Их заподозрили в хищении денег при обысках у полковника Захарченко
В Москве задержали шестерых сотрудников ФСБ. Их заподозрили в хищении денег при обысках у полковника Захарченко В Москве задержали шестерых сотрудников Федеральной службы безопасности (ФСБ) России по подозрению в крупном хищении (ст. 159 УК). Об этом сообщает РБК со ссылкой на двух источников.
05.07.2019
За 7 лет прирост газификации в России составил 5%
За 7 лет прирост газификации в России составил 5% Изначально планировалось, что полностью страну газифицируют к 2015 году.
07.04.2019
реклама: ИП Мокан Т.Н.

ТОПЫ НОВОСТЕЙ

ВНИМАНИЕ! ОПРОС!

Планируете ли вы летний отдых в этом году?
Да, собираемся отдохнуть на российском курорте.
99
Проведём отпуск на даче (в деревне).
120
Планируем выезд на зарубежный курорт.
42
Денег хватит только на отдых дома.
161
Не загадываем так далеко.
100
Использовать мобильную версию Использовать полную версию